涂料行业四种典型营销二
公益营销大放异彩
公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
公益营销是企业承担社会责任的体现。如今的涂料行业，不管是国际品牌，还是国内本土品牌，都热衷于赞助或者从事公益活动，可见，公益营销已经成为涂料企业宣传品牌、塑造形象的重要途径。
涂料行业是一个比较特殊的行业，从事公益活动的方式和途径相对有限，但众多涂料企业根据行业本身的特点，不断探索和创新，开展了各具特色的公益活动。立邦的“为爱上色”活动关注希望小学，用爱为希望上色，为希望小学设计彩色外墙;美涂士资助“保护母亲河”活动，倡导生态环保的理念;嘉丽士开展“为爱种树”活动，实践“保护地球，爱护环境”的绿色行动;多乐士“一起出彩”活动，通过为幼儿园、大学、街道、社区等无偿粉刷上色，让人们体会到色彩改变生活和心灵的神奇魅力;嘉宝莉“走吧，微爱”助学活动在全国多所高校掀起了一阵公益狂潮……众多涂料企业开展的公益活动不胜枚举。
公益营销固然能够提升涂料企业的知名度和美誉度，但是在推行过程中也必须避免走入误区，如过于攀比投入的资金和物资，或是在从事公益活动中植入销售，若如此，企业的慈善活动也将大打折扣。
网络营销成为新宠
传播速度快、成本低，渠道多样，这些优势让网络营销逐渐成为企业的新宠。2011年以来，众多涂料企业纷纷试水，微博、网购成为继博客、论坛之后，企业不断进军的“领域”。对于涂料行业来说，网络营销或许是企业抗击原材料上涨、成本增加及加息还贷压力骤增这“三座大山”的有力武器。而网络营销将成为未来发展的趋势，其原因有：一是随着全民网购时代的到来，互联网的影响已经深入到人们生活的方方面面，覆盖率甚至比其他媒体的总和还要高，据统计，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人;互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。二是互联网能够突破时间和空间的限制，只需一台电脑，一根网线，就足以同步实现线上和线下销售。三是电子商务发展迅猛。据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。
