中小卫浴企业发展现状分析一
是什么“掐住”了中小卫浴企业发展的脉搏？
中国卫浴行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴行业的领军企业正在形成，而大部分中小企业，则举步维艰。
中国卫浴行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴行业的领军企业正在形成，而大部分中小企业，则举步维艰。
据悉，仅佛山一地，各种大中小型卫浴企业、手工作坊，总数达6000多家。中国卫浴行业正在发展壮大。虽然行业标准缺乏对行业发展形成一定的制约，但卫浴产业基地初步形成，行业品牌做大做强的趋势已经清晰在望。
与业内几个知名大品牌相比，众多中小企业处境却不轻松。"佛山卫浴行业的中小企业，年销量超多5000万元的不多。对于中小企业而言，5000万元是一道难以跨越的门槛。"佛山市陶瓷行业协会江海龙表示。
佛山的建陶和卫浴，简直就是冰火两重天。我们不禁要问：到底是什么原因，制约了卫浴中小企业的发展?
是什么“掐住”了中小卫浴企业发展的脉搏？
原因探究卫浴企业为何长不大?
1行业历史短：未能准确预判市场趋势
谈到中小企业的现状，樊先生认为，这与卫浴行业的发展历史短、行业沉淀不足有关。企业主经验不足、不熟悉品牌操作手法，也无法准确预判市场发展趋势。樊先生在卫浴行业工作7年，对行业有深刻了解。
2000年左右，当大多数中国卫浴企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。"国外品牌，像科勒、美标、杜拉维特，都有100多年的发展历史。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对卫浴行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。"
"一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去?"樊先生认为，能够满足消费者审美倾向的产品，更受当今消费者青睐。抓住机遇的企业快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多数中小企业，未能洞察市场变化的原因，产品一成不变。
"卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。"欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。
据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，它的市场份额最大，销量最高。
除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。
