建材网购套餐大行其道一
建材业年终盘点五大关键词 网购套餐大行其道 站在年末的门槛上，回首这一年走过的风雨历程，整个2010年波澜起伏的建材行业即将画上句号……当鲜活、生动的现实影像开始消退、淡出，转即逝的流年却留下闪耀的光点定格在2010年建材业的历史画轴中。盘点那些惊动行业的大事件，凝聚成一个个值得记忆与思考的关键词，如一串串的足迹，既揭示了来路，也指向了前途。
关键词：建材下乡
关注指数：★★★★★
继家电下乡、汽车下乡之后，建材下乡成了今年业界热烈讨论的话题之一。今年1月，中央在一号文件中指出，要采取有效措施推动“建材下乡”。面对一个5000亿元的大蛋糕，许多建材企业都迫不及待想搭上这一快车，然而政策出台却姗姗来迟。10月上旬，住建部、财政部等六部委下发了关于建材下乡的官方通知。然而，列入首批建材下乡试点的品类只有水泥，与家装相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴都未能搭上“建材下乡”首班车。
点评：从扩大内需的角度，建材下乡被视为房产救市的农村版，但实施难度要大大超过家电下乡，因此相关政策出台格外谨慎。毕竟建房子不同于买家电，一次投入极大；并且建材涉及的品种有上千个，且多为散装。家电下乡，政府给予13%的补贴，2009年家电销量也获得两位数的增长。对建材业，农村市场空间更为巨大，与其坐等国家补贴，还不如在产品研发和配套服务先行摸索，抢占先机。
商品牌重叠率高、推广方式千篇一律。诚然，家居区域消费在兴起，购物也更便捷了，但几家欢喜几家愁却是没有悬念的结局假设。
关键词跨界营销
关注度：★★★☆
大家居概念在近年来愈演愈烈，家具企业开卖场、卖场转做装修、装修公司设工厂。如果这只是算产业链延伸的话，那么细心的读者逛逛广州建材市场就会发现：地板店卖橱柜，橱柜店销售衣柜，衣柜店兼营家具……今年，不少建材企业跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹彩电，大自然牵手海尔电器，德尔地板牵手美的、TCL等。临近岁末，跨界营销仍在继续。12月15日，东鹏陶瓷和西门子家电跨界合作，打出“让家电和陶瓷向整体家居概念目标挺进！”的口号。
点评：跨界营销、品牌效应共享，能产生比一般营销策略事半功倍的效果：一方面为消费者提供一站式服务，让其得到实惠；另一方面建材企业可快速形成丰富的产品线，提供整体化方案。多品牌跨界整合，降低了营销成本，执行得好又能取悦消费者，以致有人说，未来家居企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈，以及主要生态链的竞争。
