家纺消费趋向奢侈路线
好家网，家纺消费趋向奢侈路线 高端产品价格最贵达2万多元
以纯棉为主的家纺用品质感柔软。
被褥、床单、枕头这些与日常家居生活息息相关的家纺产品也开始步入奢侈品行列，每套动辄数千元甚至上万元的床品成为家纺专卖店的“主角”。记者近日走访市场发现，富安娜、绿叶家纺等知名品牌都相继推出了面向高端消费群的奢侈系列产品，一件七件套床品最高能卖到2万余元。
高档家纺多走品牌专卖路线
“家纺是生活必需品，同时也是消耗品，两三千元一套的床品在东莞高端市场销量最大。”据富安娜家纺代理商陈辉介绍，富安娜作为国内床品高档品牌，体现出的是一种华贵、典雅的格调，主要定位于25岁至49岁讲究生活品质的中高收入家庭主妇。所有产品都采用整幅面料，以纯棉为主，质感柔软。而且布版图案大都由国外知名设计公司设计，有着独特的艺术格调。目前，店面销售的产品包括床品、枕头、睡衣、毛巾、毛毯等，床品主流价位在每套2000元至3000元之间，“最贵的一套产品定价为2万多元，每个月能销售四五套左右。”
东莞绿叶家纺总经理程鹄表示，按照东莞高端业主的消费习惯，家纺产品的合理价位应该在每套2000元至3000元，超过5000元以上的产品基本上都是别墅业主购买。与超市三四百元一套的普通家纺产品相比，高档家纺基本上都是走品牌专卖路线，店面展示更充分，产品线也更加齐全，顾客选择余地会大很多。“对于高端业主来说，选择家纺产品非常重视品牌，一次采购两三万元都算得上正常消费。”
家纺产品跻身奢侈品行列
据悉，在北京、上海等一线城市，国际知名品牌范思哲(V ersace)、CalvinK lienH om e、W edgw ood等都开了奢侈品家居专卖店，一条毛巾都能卖到数百元。外来高端品牌的入驻，寻常的家纺产品也开始跻身奢侈品行列。
“奢侈品的概念已经不局限于服装、手袋、手表，随着国人对生活品质要求的提升，与家居生活密切相关的家纺产品成为奢侈品也就不足为怪了。”程鹄认为，面对国际奢侈品牌对家纺市场蛋糕的争夺，绿叶家纺今年也推出了奢侈系列，采用真丝面料的四件套床品定价在8000元左右，很受东莞别墅豪宅业主的欢迎。“希望可以发挥本土品牌在材料选择、图案设计方面的优势，培养符合东莞高端消费群需要的奢侈家纺市场。”
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